12张图总结7月全网亿级热点，你追全了吗？

进入2021下半年的第一个月，互联网的热点就多到追赶不及，娱乐圈、法律界、科技界、体育圈等多圈层社会热点频发。那么，热点多到爆的7月，有哪些是和广告营销圈的你我息息相关的呢？本文帮你整理出12个最值得关注的月度热点事件，逐一回顾复盘，赶紧收藏起来吧！

7月热点汇总：

1、上海小笼包杨枝甘露
2、下架滴滴顺风车等25款App
3、欧洲杯决赛
4、茶颜悦色希望停止跨城代购
5、小米销量超苹果跻身全球第二
6、华莱士致歉
7、韩束直播间
8、河南暴雨
9、鸿星尔克捐赠5000万驰援河南
10、东京奥运会
11、雅戈尔回应送杨倩一套房质疑
12、学科类培训机构一律不得上市融资

*按时间先后排序

1、上海小笼包杨枝甘露

事件详情：

十周年之际，茶饮品牌7分甜与南翔馒头店跨界联名，推出“上海限定·南翔小笼包杨枝甘露”饮品，仅售5天。冰淇淋造型的小笼包颠覆上海消费者传统认知，成为本次跨界营销备受热议的话题点。

围绕新品，7分甜同步在上海豫园开启主题快闪店，最终以1.4亿阅读量冲上微博热搜榜。

营销启示：

面对新式茶饮品牌赛道竞争日趋激烈，头部品牌逐步在差异化上发力，如喜茶-有腔调、一点点-低价、瑞幸-上新速度快、蜜雪冰城-IP人设……7分甜则回归到产品本身，把杨枝甘露与7分甜强势关联。

面对想玩敢玩的新消费品牌，本土、活络、接地气的代理商伙伴优势尽数体现。如果说恒源祥、脑白金是本土营销的第一代范例，那么近年新消费品牌的崛起，或许正在书写本土营销的第二代代表作。

2、下架滴滴顺风车等25款App

事件详情：

国家网信办公告，经检测核实，“滴滴企业版”等25款App存在严重违法违规收集使用个人信息问题。

依据相关规定，通知应用商店下架这25款App，包括滴滴企业版、滴滴车主、滴滴顺风车、Uber优步中国等。而后，国家安全部等七部门联合进驻滴滴，开展网络安全审查。目前事件仍在调查中。

营销启示：

滴滴因负面新闻上热搜已不是一两次了，有的事件公关能救，有的真的救不了。用户群是互联网企业的命门，这次彻查再度上升信息安全的重要性，为互联网行业敲响警钟。

3、欧洲杯决赛

事件详情：

距离C罗拒喝可口可乐没过多久，事件反转了。7月12日欧洲杯决赛，意大利击败英格兰夺冠，意大利人气球员博努奇紧接着来了个“反向C罗”操作，面对镜头先喝啤酒又喝可乐。这下，被冠军球员撑腰的可口可乐可谓横扫此前的阴霾。

根据财报显示，可口可乐二季度营收大涨42%。而博努奇与C罗正反两次操作，将可口可乐几次送上热搜，品牌方的公关回应也不卑不亢，转危为机。

营销启示：

全球健康化风潮令可口可乐的风评更加两极化，爱则称它快乐水，恨则当众拒喝。这次可口可乐在欧洲杯期间引发关注，一个重要原因就是自家代言人C罗拒绝自家产品，任哪家品牌看了不捏把汗。但危机是“危”还是“机”，很大程度上取决于品牌方的公关决策。

另外，无论社会热点还是营销热点，都有后续反转的可能性，盖棺定论前不妨让子弹先飞一会儿。

4、茶颜悦色希望停止跨城代购

事件详情：

夏天，人们对奶茶的续命需求节节攀高。但没想到有人为了喝到网红奶茶，不惜花重金跨城代购，一杯茶颜悦色奶茶甚至被炒到600元跑腿费。7月14日晚，茶颜悦色官方表示希望停止这一行为，“不仅特别特别贵，还特别特别不好喝”，甚至可能买到假货。

营销启示：

虽然看起来事件“小事”，但之中仍有值得剖析的地方。首先是茶颜悦色官方对事件表态迅速，被爆当天，茶颜悦色官方就对事件做出回应，前后不到24小时；

其次，品牌立场正确坚定，公关回应中将消费者关心的重点一一提到，“代购贵且味道变化”、“食品安全”、“门店拒绝接代购单”……全面且坚定的公关回应，无疑是对茶颜悦色品牌形象的巩固。

5、小米销量超苹果跻身全球第二

事件详情：

7月16日，第三方权威机构Canalys发布第二季度全球智能手机市占率排名，小米全球智能手机市占率17%，超过苹果成为全球第二，同比高速增长83%，而第四、第五名则是中国手机品牌oppo、vivo。

当天，雷军发文回应，表示是所有员工、消费者共同努力的成果，“革命尚未成功，我们还需加倍努力。”

营销启示：

国货雄起时代，小米销量超越苹果无疑是对中国无数科技品牌、国货消费者的极大振奋。

此前被诟病“屌丝机”的小米，随着实力提升和品牌在B站、微博等平台社会化营销的出彩动作，逐步沉淀出一个有情怀、有人味的品牌形象。而这次数据，也揭示出中国消费者对于中国品牌出海的支持态度，对中国科技和文层面的自信，以及对国货的品牌自信。

6、华莱士致歉

事件详情：

7月11日至7月18日，华莱士因食品安全问题多次冲上热搜。根据内幕纠察局暗访，发现华莱士北京某家加盟店后厨卫生条件恶劣，炸鸡掉地捡起重炸继续卖，而这家华莱士还是外卖平台销量第一的店家。

这次暗访已引起相关部门重视，突击检查并约谈华莱士。7月16日，华莱士官方发布致歉声明。

营销启示：

加盟店难点在管理，尤其面临消费需求量大、食物批量化生产的情况，食品安全问题尤为重要。

包括近期蜜雪冰城、奈雪的茶等饮品品牌也接连被爆奶茶中有异物。此前，也有不少网友借华莱士卫生问题无奈调侃为“喷射战士”，甚至在官微评论区留言、投诉，但官方并没有明确回复。

而此次事件中，华莱士的回应也非常被动，仿佛已经到了不得不回应的地步才勉强回应，不免让消费者失望。

7、韩束直播间

事件详情：

7月18日吴亦凡被爆性侵丑闻，突发热点#吴亦凡 都美竹#在24小时内迅速发酵。国货护肤品牌韩束第一个公开官宣与吴亦凡解约，此举赢得一片消费者好感。而后，立白等品牌也纷纷宣布与吴亦凡终止合作关系。

7月18日晚，韩束直播间涌入几十万观众，前来支持品牌，直播间两位主播因专业、高情商、有梗的直播风格被网友称为#韩束夫妇CP#。据统计，韩束此次事件综合热度超10亿。

营销启示：

当代言人涉及法律、政治等敏感红线，品牌应该第一时间自我约束、迅速反应，分清是非对错。对于劣迹艺人，越早抽离损失越小，如果耗到网友大规模自发“催解约”，就为时已晚。

经由吴亦凡一事，品牌对于代言人的选择标准是否会继续坚持偶像至上、流量至上，还是考虑真正从品牌定位、品牌消费人群出发选择符合气质的代言人，亟待重新商榷。

8、河南暴雨

事件详情：

7月20日，河南省遭遇极端强降雨，河南多地受灾情况严重。国难当前，各大品牌纷纷捐款捐物，或将自家产品搭载灾情互助信息，通过数字化手段支持救援。

营销启示：

面对突发的自然灾害，品牌立场是关键。无论地震、疫情或暴雨，第一时间行动起来的企业都会被记住，而借机肆意营销、发国难财的，也终将被推上风口浪尖。还是那句话，在这种时刻，做实事胜过所有营销。

9、鸿星尔克捐赠5000万驰援河南

事件详情：

鸿星尔克为河南暴雨灾情捐赠价值5000万的物资，这个非头部、甚至传言即将破产的国货运动品牌，竟然捐赠如此高额的物资，这一行为引起舆论热议。而后鸿星尔克直播间涌入百万流量，一批批货被卖空，甚至董事长出面请求网友理性消费。粗略统计，鸿星尔克事件综合热度累计超10亿。

营销启示：

鸿星尔克捐赠事件反映出两点。

第一，中国消费者、互联网用户的爱国情绪高涨，对国货品牌的支持力度增加，除鸿星尔克外，贵人鸟、白象、汇源、等中国品牌重新翻红，成为实际意义上的“联动出圈”；

第二，舆论的疯狂也是对品牌的考验，除了做实事，更要会灵活应对不可控的风险，鸿星尔克董事长做了两件事，面对网友的野性消费，甚至影响同行业品牌直播间的行为，他亲自到品牌直播间回应，甚至发布视频呼吁理性消费；面对部分网友对5000万捐赠的质疑，他大方将物资捐赠明细公示，并请求监督。两次危机都处理的很得体，体现品牌风度。

10、东京奥运会

事件详情：

7月23日，东京奥运会正式开幕。从#阴间开幕式#、#超级变变变演绎奥运图标#，到每日更新的金牌榜，社交媒体场子热起来了。回看品牌，这场营销表现可圈可点：联想《上场》，天猫插画海报，快手剪纸动画等，而不少搁置一年的奥运项目也终于出街。

营销启示：

今年奥运期间除了传统的三板斧打法，品牌也在尝试更多玩法。如快手一亿红包，瓜分流量；奥运选手入驻抖音、小红书等社交平台，直播连线等。那么，赛事节点的“势”，只有运动品牌能借吗？不妨接着来看看下个热搜话题。

11、雅戈尔回应送杨倩一套房质疑

事件详情：

7月24日，浙江宁波籍射击运动员杨倩为中国代表团取得东京奥运会首金，宁波品牌雅戈尔第一时间官宣赠送杨倩一套雅戈尔住房。此举令这个淡出大众视野多年的老牌国货重新吸引全国人民的目光。

原来，经过40多年的发展雅戈尔已不再是我们记忆中只卖衣服的企业，而成为涉足金融投资、地产开发等多领域的大型跨国集团。对于此次“给冠军赠房”事件，雅戈尔集团方回应并非炒作，而是出于真心。

营销启示：

奥运会首金的热度，一般品牌驾驭不住。无论有意准备还是偶然为之，雅戈尔不“送衣”而“赠房”，太值得记录在本届奥运会借势营销榜单中。既顺民意，做了实事；又借势擦亮品牌，博得国内外几十亿观众对品牌的注意力。品牌影响力、品牌升级焕新、年轻化…仅此一招便广而告之了。

12、学科类培训机构一律不得上市融资

事件详情：

7月末，国家出台“双减意见”，要求学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作，全面压减作业总量和时长等细则。而后，中公教育、学大教育、昂立教育等多家A股公司发布公告，回应“双减意见”带来的影响。7月26日，新东方发文称遵守《意见》，也考虑采取适当合规措施。

营销启示：

总结市场各教育培训机构尤其是相关A股上市公司的具体声明，此次“双减意见”的出台对各机构均产生较大影响，不少公司开始裁员、降薪。未来，教育培训机构是否将缩减广告营销费用，线上直播、手机App、学习工具等替代品是否将迎来转机，值得持续观察。

朋友们，7月的热点大家都追全了吗？你心中热度TOP3的热点又是哪些呢？欢迎在评论区讨论！最后，送你一波彩蛋「7月网络热梗」，这些流行词快快拿捏起来。

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