看完碧桂园七夕短片，原来爱情是难题，也是答案！

七夕是品牌大战的节点，也是大众心智交叉重合的关键时间点。

当多数品牌或打造限定产品、以爱之名绑定品牌特性；或讲述符号化主题、以常规情感招数抢占营销高地之时，一支独具一格的短片，悄然在各大社交平台火速传开。截至目前，#此生相遇便是团圆#的微博话题阅读量已超7778万，今日头条话题阅读量超626万；抖音的话题阅读超3.2亿，而短片预告与正片在抖音平台的点赞量超140万。

这就是碧桂园在七夕推出的态度短片——《爱是难题，爱是答案》。

聚焦“爱情”普世议题，创造大众情绪共识

短片聚焦6组人物故事线，以多线叙事的手法，映射出不同年龄的爱情故事。

无论是相爱1年的主导权争夺、相爱7年的间接性倦怠，还是相爱10年周末夫妻的分离、相爱45年的互助养老……短片走入生活化的语境，层层拆解出多重爱情关系下的内核，将不同爱情的核心困境、相互关怀包容的暖心细节，逐一抽丝剥茧。

真实感的人物出镜、深入肌理的家庭场景，营造出沉浸式的观看体验。透过镜头语言的感染力与第一人称的娓娓道来，每个观众，都能从中看到他人故事、映照出自己的情感轨迹。

例如，相爱一年的争吵，是对未知爱情的初次试探，也是争着说“对不起”的磨合理解。

周末夫妻的分离，是一方对自我价值和梦想追逐的纵身一跃，也是另一方在身后始终如一的稳妥守护。

相爱46年的父母爱情，是结婚照没有拍、“一辈子的过意不去”，也是临上火车的一块糖，“苦一辈子，甜一辈子”的相守相依……

通过爱情关系的细腻刻画，触发大众情感的强联想；用一组充满真实与生活气息的旁白词汇，代入观感的共鸣。在无形的情感联结基础上，碧桂园以故事为媒，构建起品牌的感性认同。

• 反转情节设计，深度演绎“难题-答案”的张力关系

从结构设计上看，短片形成前后转折。前半部分描摹了“爱情是难题”种种表象，如周末夫妻的“分离”、同居室友般的“沉默”、父母爱情的“遗憾”；而后半部分，品牌洞悉的则是爱情的真相——“爱情是答案”，能从遗憾里找回圆满、从“麻烦”背面开辟出“不怕麻烦”，从相对无言的沉默中看到相视一笑的默契感……

可以说，意料之外、情理之中，向来是创意的最佳注解。这种反差感的情节设计，制造出一种戏剧性的张力，也传递出“人生海海，希望所有人感受爱、相信爱、珍惜爱、并大胆表达爱”的品牌关怀与高远立意。

• 进入真实生活场景，塑造独具一格的品牌角色

品牌要深入人心地讲故事、做传播，背后都离不开社会主流情绪的洞悉。

正是基于“年轻人在单身经济之下需要正确爱情观，中年人正经历着柴米油盐、鸡毛一地的爱情考验，老年人携手相伴、终得爱情真谛”的群体洞察，片中“爱情，让人心有所属；房子，让人身有所安”的概括式表达，成为碧桂园传递给用户的情感主张，也成为品牌所表达的一种鲜明态度。

在这一过程中，碧桂园也在润物细无声间，完成了品牌角色的感知塑造。

一方面，温馨卧室、整洁餐厅、堆放衣物的客厅等画面背景，精确还原了真实的生活情境。碧桂园借“家”这一可感形象，用关联爱情经历与独家记忆的方式，从情感层面与目标群体完成了一次柔性对话。

另一方面，碧桂构建了一个独特的品牌身份。作为情感的见证者，它看到了不同爱情关系彼此依存、双向奔赴的一面；作为家庭的陪伴者，碧桂园以产品实实在在的庇护和支撑，提供了身有所安、心有所属的地方。而好的品牌，往往能与用户构筑起一个情感交流的空间，让人身处其中，自觉回味、思辨，也让人心有所安，产生共感与理解。

在短片结尾，碧桂园携手新世相征集的真实用户故事的出现，也表明品牌以平视化的视角，走到一个个用户中间，让他们呈现出珍贵的爱情经历和值得纪念的时刻。这种品牌与用户的双向互动，将碧桂园专属的品牌温度，转化为用户的深度的心理认同。

在节日的峰值注意力、社媒阵地的多点布局、核心用户的UGC互动、平台破圈属性的加持之下，#此生相遇，便是团圆#成为传播心智关键词，从情感共通层面、迅速抵达大众心间。

一场深入人心的情感对话，究竟解锁了怎样的品牌魅力？

区别于甜蜜爱情的基调、独立自我的鼓吹，碧桂园在七夕这一品牌发声的黄金时机，以一种真实原生化的表达，面向大众讲述了一个有情感沟通力、也有品牌感知力的故事。

在恰如其分的品牌表达中，碧桂园埋下情感回味、余留思考空间，不仅实现了态度向的观念传递、情感向的双向链接，而且真正引发共情、沉淀了品牌的情感资产。

从长线视角去追溯，不难发现，碧桂园正以一种人心共情者的姿态，介入普世的情感价值议题，构筑品牌与大众之间的心智联结。

我们关注到碧桂园的过往短片，无论是《你为什么回家》中家人亲情的细腻表达，还是《家的战士》中大国小家的责任担当，碧桂园无一例外地，回归到品牌与产品的源头，以“家”为核心纽带，找准了回应大众情绪和情感价值的原点。与此同时，品牌也敢于走到纵深的人群与多元的家庭关系之中，站在具象的人心立场，表达出父母、伴侣、子女等角色的所思所想，并透过情感议题与价值趋向的表达，传递出真实而动人的主张理念。这种持续的发声，在短期能影响大众的心智和情绪，在长期则深入构建了品牌的情感内核，赋予品牌独特的价值魅力。

碧桂园，未来可期。

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